21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹 實習生 白懿心 北京報道

近日，世界主題樂園協(xié)會（TEA）和美國AECOM集團聯(lián)合發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報告》（以下簡稱《報告》），迪士尼以1.42億人次的游客量遙遙領(lǐng)先，方特集團以8569萬人次的游客接待量同比2022年大幅增長了111%，從全球運營商榜單排名第五躍升至第二, 僅次于迪士尼。

全球主題公園TOP25名單中，位于中國的有7座，其中上海迪士尼公園位列第5，接待游客近1400萬人次，同比增長約164.2%。北京環(huán)球影城度假區(qū)首次進入榜單，位列15，香港迪士尼樂園排名17。作為表現(xiàn)十分突出的本地主題公園運營商——方特集團旗下的方特自貢恐龍王國和四川綿陽方特東方神畫首次入圍，位列24和25，這也是方特集團近5年來首次躋身全球TOP25榜單，而華僑集團的北京歡樂谷首次不在此列。

多IP資源創(chuàng)新主題保障樂園競爭力

對于主題公園，游樂場設(shè)施也許大同小異，如何創(chuàng)新“主題”更為關(guān)鍵。由于人們對不同電影或動畫人物的喜愛，不同的IP形象會吸引更多粉絲，游客也愿意繼續(xù)為線下主題公園的項目體驗買單，使樂園客流量不斷增加，主題公園吃足IP長線紅利。

華特迪士尼集團自主擁有諸多家喻戶曉的動畫主題和卡通影視角色，2023年11月“冰雪奇緣”在香港迪士尼園區(qū)開園；同年12月，上海迪士尼樂園的新園區(qū)“瘋狂動物城”園區(qū)開業(yè)。在新園區(qū)的推廣下，兩家迪士尼園區(qū)在該集團2023年的營收表現(xiàn)亮眼，帶動總體營收增長率達13%。環(huán)球影城的母公司康卡斯特也持有小黃人、哈利波特等多個世界知名IP，幫助他們在公園的主題建設(shè)上建立優(yōu)勢。

相較之下中國本土主題樂園產(chǎn)業(yè)存在IP短板，唯有創(chuàng)新主題、多元化發(fā)展才可突圍。作為之前中國游樂園產(chǎn)業(yè)的霸主--華僑城，2023年營收下滑至557.44億元，同比減少27.39%，營業(yè)利潤為負?！秷蟾妗凤@示，2023年華僑城僅有北京歡樂谷躋身亞太地區(qū)TOP20榜單，同比減少4座。同比方特集團，在亞太地區(qū)位于中國的15座樂園中，該集團就占據(jù)7座，和前五年只有兩座相比，可謂是強勢崛起。

回顧2019-2022年榜單，方特集團一直只有鄭州方特歡樂世界和寧波方特東方神畫進入該榜，分別位列17和19。2023年更多不同地區(qū)主題的樂園進入榜列。其中新增的自貢方特恐龍王國和綿陽方特東方神畫，排名11和12位，分別實現(xiàn)了177.7%、和77%的游客量的大幅增長。其客流量增幅顯著的秘訣則在于方特集團自有的“熊出沒”IP，和各地主題公園中推出具有地方特色的主題項目、演出，例如綿陽方特東方神畫的女媧補天、哪吒鬧海項目，自貢方特恐龍王國的“青銅祭”演出等。

2023年，華強方特集團的財報顯示，其營收66.69億元，增加46.93%，凈利潤8.01億元，實現(xiàn)扭虧。華強方特集團采用中華文化精髓，將中國傳統(tǒng)經(jīng)典故事轉(zhuǎn)化為多樣有趣的文化體驗，打造出特色鮮明的文旅精品項目。

不過，總體來看，國內(nèi)樂園產(chǎn)業(yè)和迪士尼環(huán)球影城相比，自有IP資源甚顯不足，且影視IP總體衍生發(fā)展較弱。如何利用國內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源和國風特色來創(chuàng)新主題，實現(xiàn)長線發(fā)展，可能是當下需要面對的問題。通過方特集團的崛起突圍，可預見，未來，中國本土主題樂園發(fā)展“IP+樂園”模式，仍具有長足的可行性和發(fā)展空間。

迪士尼和環(huán)球影城繼續(xù)開拓中國市場

迪士尼集團2024財年第三季度（截止至6月29日）顯示，樂園體驗部分營收為83.86億美元，同比增長2%，增速放緩，運營利潤為22.22億美元，略減3%。但不可否認，主題公園一直是迪士尼利潤的主要推動力，占比超50%。而根據(jù)康卡斯特的同期財報，包括北京環(huán)球影城在內(nèi)的全球5家環(huán)球度假區(qū)，2024Q2營收為19.75億美元，同比下降10.6%。外媒報道分析，兩家集團的營收均受美國本土樂園入園率減少，美元貶值的負面影響，以及部分新設(shè)施的投入建設(shè)壓縮了利潤空間。

雖然主題公園建設(shè)成本高，國際市場影響因素較多，但在中國市場，迪士尼和環(huán)球影城兩家主題公園的客流量和營收數(shù)據(jù)多年表現(xiàn)亮眼。華特迪士尼集團耗時7年建設(shè)的上海迪士尼樂園，投資55億美元，開業(yè)同年利潤就和成本持平。上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園在連續(xù)5年的《報告》中，均在世界樂園榜單之列，且排名都有不同程度的上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，上海迪士尼已實現(xiàn)615億元人民幣營業(yè)收入，接待游客超過1.13億人次。香港迪士尼樂園，在2023年同樣實現(xiàn)增收，營業(yè)收入57億港幣（約52.4億元），同比增長156%，人均支出上漲54%，總游客數(shù)達到640萬，增加87%。

同樣，北京環(huán)球影城從國家批準到開園花費7年，2022年全年營收達到75億美元（537.5億元）。《2023中國主題樂園競爭力評價報告》稱，2023年北京環(huán)球度假區(qū)實現(xiàn)的收入最高，排在全國主題公園的首位。這些表現(xiàn)尚佳的數(shù)據(jù)也就解釋了，即使在高建設(shè)成本和集團整體財報表現(xiàn)不佳的情況下，華特迪士尼和康卡斯特仍愿意繼續(xù)投資新項目，擴建在中國地區(qū)公園版圖的原因。

2024年8月10日，迪士尼“全球粉絲大會”宣布在上海迪士尼和香港迪士尼園區(qū)，將分別推出漫威蜘蛛俠主題的新項目擴展計劃。上海迪士尼度假區(qū)早在2024年7月，擴建項目已進行公開招標，總投資24.59億元。2024年8月，北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)交流會的消息稱，今年將啟動北京環(huán)球影城度假區(qū)的二期建設(shè)，其面積將擴增2倍多。

中國主題公園市場需求和去年一樣呈現(xiàn)向好狀態(tài)。國內(nèi)在線平臺的暑期景區(qū)熱度顯示，北京環(huán)球影城熱度第一，上海迪士尼樂園第二，香港迪士尼樂園排名第九，體現(xiàn)了游客對主題公園的熱情不減。在暑假初期，就有預測稱，上海迪士尼暑期日均接待量升至8.5萬人次，相比去年的7萬人次，迎來新高。