限購(gòu)漲價(jià)！排隊(duì)5小時(shí)買(mǎi)不到，溢價(jià)500元/克！“黃金愛(ài)馬仕”被中產(chǎn)買(mǎi)爆，真相太驚人

2025年02月21日 22:35 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21財(cái)經(jīng)APP 江佩霞,鄭嘉琪

把黃金賣(mài)成奢侈品，“黃金界愛(ài)馬仕”，繼續(xù)狂飆！

2月21日，老鋪黃金港股股價(jià)收于548.5港元/股，上漲超17%，總市值為923.49億港元。據(jù)《21財(cái)料》欄目統(tǒng)計(jì)，老鋪黃金股價(jià)從上市的40.5港元至今，8個(gè)月暴漲超12倍。其靠“一口價(jià)定價(jià)”策略，部分產(chǎn)品1克重已超1400元，較其他品牌溢價(jià)500元/克。

和股價(jià)一樣火爆的，還有老鋪黃金的線下門(mén)店。“又貴又難買(mǎi)”“老鋪收割中產(chǎn)貴婦？”……社交平臺(tái)上多個(gè)話題被網(wǎng)友熱議。近日，北京、上海、杭州等地SKP商場(chǎng)的老鋪黃金門(mén)店前，排起了長(zhǎng)龍。有人凌晨4點(diǎn)就來(lái)排隊(duì)，部分人甚至要等5個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店。老鋪黃金的火爆，催生出了代買(mǎi)的黃牛。

2月20日，老鋪黃金多家門(mén)店宣布從2月25日起進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)價(jià)和限購(gòu)，每位顧客在門(mén)店購(gòu)買(mǎi)飾品類(lèi)產(chǎn)品每日限購(gòu)一次，每次購(gòu)買(mǎi)同款產(chǎn)品限購(gòu)不超過(guò)2件、購(gòu)買(mǎi)總數(shù)限購(gòu)不超過(guò)5件。據(jù)公開(kāi)資料，老鋪黃金一般每年漲價(jià)兩次，上一次漲價(jià)在2024年9月，漲幅達(dá)到5%—10%。

本期《21財(cái)料》跟你聊聊，“黃金界愛(ài)馬仕”為何賣(mài)瘋了? 8個(gè)月暴漲超12倍，老鋪黃金憑啥撐起了900億港元估值？ 在限價(jià)限購(gòu)、高溢價(jià)之下，買(mǎi)老鋪黃金的投資者，究竟是保值還是 “血虧”？